Le Maroc s’apprête à clôturer 2025 sur une fréquentation touristique exceptionnelle. Après avoir accueilli 17,4 millions de visiteurs en 2024, le Royaume poursuit sa progression : à fin octobre 2025, les arrivées dépassent déjà 16,6 millions, soit une hausse solide par rapport à l’année précédente. La tendance observée depuis le début de l’année montre une croissance continue, avec plus de 11,6 millions de touristes enregistrés dès fin juillet. Cette dynamique confirme la place du Maroc parmi les destinations les plus performantes de la Méditerranée.
L’un des moteurs majeurs de cette progression est l’expansion des liaisons aériennes low-cost. En 2025, plusieurs compagnies ont renforcé leur présence sur le marché marocain, ouvrant de nouvelles routes vers Marrakech, Agadir, Tanger, Fès et Oujda. Cette montée en puissance a considérablement élargi l’accessibilité du pays, notamment pour les courts séjours depuis l’Europe. Les flux touristiques ont ainsi gagné en densité et en diversité, renforçant la position des villes régionales dans la carte touristique nationale.
La stratégie de promotion déployée tout au long de l’année a également contribué à ce résultat. Les marchés français, espagnol, britannique et allemand demeurent les plus porteurs, mais d’autres pays européens enregistrent une croissance notable. La montée du city-break, le développement du tourisme culturel et la diversification des activités balnéaires ont permis d’étendre la fréquentation à une clientèle plus large et plus segmentée. La saisonnalité traditionnellement marquée du secteur s’est progressivement atténuée.
Les infrastructures ont suivi cette évolution. Plusieurs aéroports ont amélioré leur capacité d’accueil en 2025, répondant à l’augmentation du trafic. L’offre hôtelière continue de s’adapter, avec des établissements rénovés et de nouvelles unités dans des régions à fort potentiel. Cette montée en gamme soutient la progression de la dépense moyenne par visiteur, qui s’inscrit en hausse depuis deux ans, portée par une meilleure structuration de l’offre et une plus grande diversité des services proposés.
Sur le plan économique, le tourisme confirme son rôle central, représentant une part importante du PIB national et soutenant des milliers d’emplois directs et indirects. La résilience du secteur face aux fluctuations internationales témoigne de son intégration progressive dans une stratégie plus large de développement territorial et de modernisation des services.
À l’approche de 2026, les prévisions restent positives. Si la conjoncture européenne demeure stable et que la connectivité aérienne continue de s’étendre, le Maroc pourrait franchir un nouveau palier et dépasser les 18 millions de visiteurs. Le défi consistera à renforcer la qualité de l’offre, à préserver les équilibres environnementaux et à accompagner les régions émergentes dans cette croissance soutenue.