Points-clés
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Le commerce informel en ligne pèserait plus de 12 milliards de dirhams par an, selon des estimations croisées d’acteurs bancaires et d’agences e-commerce.
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Près de 60 % des vendeurs actifs sur Instagram au Maroc ne sont pas immatriculés au registre de commerce.
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Les paiements s’effectuent principalement par cash on delivery, limitant toute traçabilité fiscale.
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L’Administration des Impôts envisage une veille algorithmique sur les transactions numériques à partir de 2026.
I. L’essor du marché gris digital
Depuis 2020, la pandémie et les réseaux sociaux ont fait exploser la vente directe : cosmétiques, vêtements, accessoires, produits naturels, coaching ou formation en ligne. Des pages créent des boutiques instantanées, livrant via des coursiers ou points relais.
La frontière entre commerce légal et “commerce de confiance” est floue : la majorité n’a ni statut juridique, ni registre, ni TVA.
L’essor du paiement livraison (COD) et l’absence de facture électronique permettent de contourner le système fiscal, tout en rassurant le client. Mais cette “zone grise” assèche les recettes publiques et crée une distorsion de concurrence face aux entreprises déclarées.
II. Les nouveaux acteurs de l’informel numérique
Trois profils se détachent :
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Les micro-influenceurs commerçants : ils vendent leurs propres produits, souvent sans déclaration.
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Les revendeurs importateurs TikTok Shop/Temu : leurs marchandises arrivent par petits colis via poste ou transitaires.
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Les “dropshippers” locaux : ils vendent des produits qu’ils ne possèdent pas, commandant chez un tiers dès qu’une vente est confirmée.
Le langage codé (“prix en DM”, “livraison partout au Maroc”, “paiement à la réception”) est devenu le symbole de cette économie dissimulée.
III. Les failles du système fiscal
Les impôts sur le revenu et la TVA ne peuvent s’appliquer que si le vendeur est identifié et déclaré.
Or, les plateformes ne communiquent aucune donnée sur les ventes locales. Ni Instagram, ni TikTok ne disposent de filiale fiscale au Maroc en 2025.
L’administration ne peut donc pas exiger de retenue à la source, ni d’imposition des revenus issus de la monétisation ou des placements produits.
Même les livreurs sont souvent non déclarés : les sociétés de logistique fonctionnent avec des auto-entrepreneurs temporaires, échappant à toute traçabilité.
IV. Les conséquences économiques et sociales
L’État perd chaque année des milliards en recettes, mais le phénomène n’est pas que fiscal.
Cette économie sans statut fragilise les petites entreprises déclarées et favorise l’instabilité du travail précaire.
De nombreux jeunes gagnent leur vie dans l’informel digital mais sans couverture sociale, ni protection juridique.
Le succès rapide et les revenus instantanés renforcent le sentiment que “déclarer revient à perdre du temps”.
V. L’arsenal de réponse annoncé
Le ministère des Finances travaille à un système de “veille numérique” basé sur l’analyse automatique des transactions et publications commerciales.
Une plateforme pilote serait prévue pour 2026 afin de croiser les flux bancaires, les services de livraison et les publicités en ligne.
Les influenceurs ayant des revenus publicitaires significatifs seraient également soumis à une déclaration obligatoire, sur le modèle français.
VI. La frontière entre création et commerce
Une zone grise subtile demeure : un créateur de contenu peut-il être considéré comme commerçant s’il vend des placements produits ou des codes promo ?
Les juristes parlent désormais de “revenus hybrides”, mêlant prestations artistiques, publicité et vente de services.
Le DGI prépare une catégorie fiscale spécifique pour ces revenus numériques, dans la future loi de finances 2026.
VII. Sortir de l’informel : le défi de la confiance
Le statut d’auto-entrepreneur devrait être la porte d’entrée idéale pour formaliser ces activités, mais la peur de l’impôt et la complexité administrative dissuadent les vendeurs.
La solution pourrait passer par des incitations simples : TVA à taux réduit, prime de numérisation, accès au crédit et aux livraisons subventionnées pour ceux qui déclarent.
L’économie 2.0 du Maroc peut devenir une force si elle sort de l’ombre — mais cela suppose de réconcilier le digital avec la fiscalité.
Encadré — Les chiffres de l’économie digitale informelle
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12 Mds MAD estimés de chiffre d’affaires non déclaré en 2024
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60 % des vendeurs Instagram non immatriculés
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78 % des transactions par paiement à la livraison
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0,5 % des revenus TikTokers déclarés auprès de la DGI
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250 000 emplois indirects liés à l’e-commerce informel
FAQ
Pourquoi cette économie échappe-t-elle à l’impôt ?
Parce qu’elle repose sur des plateformes étrangères et des moyens de paiement non traçables.
Quelles sont les conséquences ?
Perte de recettes publiques, concurrence déloyale et travail précaire.
Que prévoit l’État ?
Un dispositif de surveillance algorithmique et une catégorisation fiscale des revenus numériques dès 2026.